忻州市市场监管局老年人食品、药品、保健品消费提示

如今，年轻消费者越来越(yuèláiyuè)注重情感价值和(hé)参与体验，从看重(kànzhòng)“性价比”转向“心价比”，新消费热点和新型文旅生活体验也随之(suízhī)出现。近日，记者来到山西、辽宁、广西三地，体验当地文旅消费的“心价比”。

辽宁沈阳：“硬核(yìnghé)混搭”提升文旅“心价比”

本报记者(běnbàojìzhě) 葛 鑫

市民在沈阳环球港动感(dònggǎn)城内体验运动设施 沈阳市文化旅游和广播电视局(guǎngbōdiànshìjú)供图

今年“五一(wǔyī)”假期，沈阳文旅市场以105.87亿元(yìyuán)的消费答卷惊艳(jīngyàn)亮相。“五一”假期前4天，沈阳市文旅消费规模在全国排名第十七、东北地区(dōngběidìqū)排名第一，这座传统工业重镇正上演着文旅产业的“基因重组”。

24处重点监测(jiāncè)场景接待量全线飘红，中医药夜市里把脉与欢乐共舞……沈阳用现象级场景创新诠释着(zhe)“心价比”时代的消费密码。

在沈阳环球港动感城内，266米悬空光影跑道上，年轻跑者与全息(quánxī)投影的(de)东北虎竞速；森林卡丁车赛道里，引擎轰鸣与松涛声交织成奇特的混响。作为东北首个“体育+”大型(dàxíng)商业综合体，环球港动感城吸引大批(dàpī)“Z世代”游客，印证城市更新的速度。“这里好玩得不像是商场，像是未来城市的模拟场景。”游客李晓彤说(shuō)。

沈阳故宫的(de)琉璃瓦映照着无人机灯光秀，张学良旧居里的数字导览还原民国风云，中国工业博物馆将重型机床变成光影艺术装置……历史厚度与(yǔ)科技锐度碰撞(pèngzhuàng)出奇妙的火花。“在机床旁喝杯咖啡，这种反差感很酷(hěnkù)。”北京游客王伟说。

中街的裸眼3D大屏与彩电塔夜市的喧嚣相遇，数字艺术展与非遗(yí)剪纸工作坊也可(kě)比邻而居，浑河游船派对的电子乐(lè)与中医夜市的艾草香交织(jiāozhī)，演绎着硬核的混搭(dā)美学。在200位中医专家坐镇的夜市里，“把脉+撸串”吸引游客关注，枸杞羊肉串、当归奶茶成为新晋“网红”单品。

在这场消费变革中，沈阳文旅展现出强大的场景制造力。环球港将体育赛事变为全民嘉年华，K11用毕加索工坊解构艺术，工业遗址变身赛博(sàibó)朋克(péngkè)“打卡”地(dì)。当城市空间进化(jìnhuà)为情绪疗愈场、文化共鸣箱和社交货币制造机，“来过(guò)”正升维为“体验过、感动过、分享过”。

站在环球港266米悬空光影跑道的玻璃观景台上，一旁是呼啸而过的卡丁车流，另一边是霞光中的故宫(gùgōng)飞檐。这些充满张力的画面，恰是沈阳文旅进化的脉搏——在传统(chuántǒng)与现代(xiàndài)的交融中，找到属于自己的时代美学(měixué)。

沈阳文旅的突围之路，是工业化思维向体验式思维的转型。中国工业博物馆让老式(lǎoshì)冲床与电竞舞台同框(tóngkuāng)，中医药夜市让把脉台与烧烤架并行，这种“硬核混搭”将制造业的模块化思维应用于场景(chǎngjǐng)创新。沈阳正在把车间(chējiān)里的流水线，变成文旅新场景的生产线。

悬空跑道满足冒险欲，中医夜市治愈(zhìyù)焦虑感，艺术工坊(gōngfāng)填补(tiánbǔ)精神需求……沈阳文旅的“爆款”场景不是简单的堆砌设施，而是构建情绪(qíngxù)价值闭环，每个触点都在制造情感羁绊，让每个游客都成为城市代言人。

“我们不是在建造场所，而是在培育内容生态。”在采访中，一位文旅投资人的话令我深思。从“工业锈带”到“文旅秀带”，沈阳正以(yǐ)工业级(jí)创新打造新消费(xiāofèi)，用体育综合体重构商业空间(shāngyèkōngjiān)，以数字(shùzì)艺术重塑文化表达，让传统文化碰撞体验经济，以现象级场景创新营建城市IP。

将工业遗产转化为社交货币，用科技手段降低文化消费(xiāofèi)门槛，其本质是重构城市(chéngshì)吸引力方程式。这场以“心价比”为标尺的文旅变革(biàngé)，正在书写老工业城市转型的新范式——把人引来，更要让心留下。

山西太原：集章“打卡”，逛不腻(bùnì)

郭志清 本报记者(běnbàojìzhě) 朱 萌

游客在展位前集章(qiánjízhāng) 山西省文化馆供图

今年“五一”假期，一场(yīchǎng)以山西(shānxī)非遗为主打的特色集市在太原市中正天街举办。展会通过通关文牒集章、相声表演、试吃试玩(wán)等活动增强趣味性，有参与者直呼：“原来山西还可以这么玩！”

近日举办的2025山西省文化和旅游公共服务产品采购大会，由山西省文化和旅游厅指导、山西省文化馆(wénhuàguǎn)主办，40余个展位汇聚全省11地市的非(fēi)遗技艺、民间工艺、文创产品和特色美食。活动现场(xiànchǎng)分为山西北部、南部、中部(zhōngbù)三个非遗市集区域，市民、游客可以领取市集文牒，并在(zài)每个展位获取免费的专属印章。

市集上，市民、游客热情参与集章活动(huódòng)，手持集市文牒逛市集、集章、兑奖券，几千份集市文牒供不应求。“我集齐了(le)41个章，换到了演出票和(hé)美食券。‘通关文牒’的形式之前常在景区(jǐngqū)和博物馆看到，这次每个摊位都可以集章，一边逛一边集，还能了解山西非遗，让(ràng)我大开眼界。”一位游客说。

在逛市集、集章的过程中，有不少游客购买了(le)相关产品(chǎnpǐn)，澄泥(chéngní)砚、绛笔绛墨、沁源本草手工皂、漆器工艺、琉璃冰箱贴、晋温恭碗团等深受欢迎，展位前的游客络绎不绝。

为丰富节日文化生活，活动期间，涵盖相声、综艺表演、民族器乐、经典民歌、晋剧选段等文艺形式的十场演出轮番登场，带动了街区氛围。在(zài)(zài)通关兑换点，剧场演出票、美食抵用券成为兑换的热门奖品。许多(xǔduō)市民在观看(guānkàn)演出、逛展“打卡”的同时，顺带吃、购、娱，一体化消费激活(jīhuó)了假日消费。

据统计，五天的时间里，该活动(huódòng)线下发放集市文牒2500份，吸引33.2万余人次(wànyúréncì)。在线上，还有云上文采会和旅游达人逛会直播，为(wèi)网友讲述山西文化。

在当代年轻人(niánqīngrén)的文旅消费偏好中，集章“打卡”已成为主流方式之一。近年来，山西推出了不少相关(xiāngguān)活动，如太原府城游文旅集章护照，充分融合府城历史文化、经典建筑、商业娱乐(yúlè)及旅游休闲，让游客(yóukè)全方位了解太原；“跟着悟空游山西打卡点”在今年“五一”假期(jiàqī)增至91个(gè)，同步推出线下通关文牒2.0版本和“晋享美好”小程序，带给游客虚拟与现实结合的全新体验。

这些活动收获的(de)(de)广泛参与和正面反馈，反映出年轻一代对精神(jīngshén)满足、文化认同和社交参与的深层需求。对多数年轻游客，通过集章“打卡”能获得类似游戏(yóuxì)通关的成就感、满足感。对于旅行目的地的文旅部门和相关景区而言，这类活动能够很好地激发游客的探索欲，引导游客深入(shēnrù)游览，同时增强游客对当地文化的记忆(jìyì)，激发消费活力，可谓一举多得。比如，此次在太原繁华商业街区里举办(jǔbàn)的文采会，用免费盖章为展位引流，并设置了“打卡”全部(quánbù)摊位的通关奖励，挖掘潜在需求，收获了不错的成效。

如今，情绪价值赋予旅游更深层次的情感意义。文旅行业应抓住情绪需求，在(zài)创意设计、文化深度与服务质量上持续优化，同时警惕过度商业化(shāngyèhuà)，力争从“爆红”走向(zǒuxiàng)“长红”。

广西南宁：百年(bǎinián)水街有了“年轻力”

老南宁记忆陈列馆(chénlièguǎn) 受访单位供图

广西南宁(guǎngxīnánníng)百年水街，因水而生、依水而居、凭水而兴。这里曾是码头号子与商贾吆喝交织的(de)繁华之地，储存着老南宁人的文化记忆(jìyì)，如今也成为年轻人探寻城市发展脉络、假日悠闲娱乐的好去处。

记者日前走进(zǒujìn)水街，只见两边的骑楼建筑保留着原本的历史肌理(jīlǐ)，老字号的灯牌亮起。

夜晚的(de)水街(shuǐjiē)人声鼎沸。董达庭商住楼外墙上，一场(yīchǎng)灯光秀重现水街辉煌历史。舞台上，宾阳炮龙、花婆舞等非遗特色(tèsè)表演吸引众多游客驻足观看，还有系列动漫人物角色扮演引发阵阵欢呼声。一旁的国潮市集琳琅满目，各种非遗文创、特色小吃串联起(qǐ)潮玩消费。代表水街记忆的董达庭商住楼、两湖会馆、新会书院、南宁商会旧址，成为非遗文创展厅、南宁骑楼文化(wénhuà)陈列馆、邕剧传承基地和老(lǎo)南宁记忆陈列馆，为水街注入了(le)多元业态，搭建起一个“国潮+演艺”主题的沉浸式休闲街区。

“如今，水街与三街两巷、中山路进行(jìnxíng)联动改造，人们既可以逛博物馆、陈列馆，又能品尝南宁地道美食，还能欣赏娱乐性项目。”趁着夜色，市民吴雨泽(wúyǔzé)特意穿上旗袍，到水街感受一次沉浸式(shì)穿越之旅。

“通过挖掘水街百年历史(lìshǐ)文化脉络，续写新潮生活，让传统与(yǔ)潮流(cháoliú)碰撞(pèngzhuàng)出奇妙的火花，触摸南宁的年轻脉搏。”相关负责人表示，水街将聚焦打造新锐潮流聚集地与前沿生活文化体验平台，与邻近的三街两巷、中山路形成“文化体验—潮流消费—美食寻味”的文旅消费闭环。三大(sāndà)历史街区将强化差异定位，协同发展，构建白天逛古街、夜晚品烟火、全天沉浸式体验的全时段消费生态圈(shēngtàiquān)。

“落雨(luòyǔ)大，水浸街，阿妈带我买拖鞋。”对于很多年轻人和外地游客来说，水街曾经的繁华或许只能从老人口中的歌谣或者(huòzhě)老照片中窥见一二(yīèr)。

在此之前，南宁市对三街两巷的(de)(de)提升改造(gǎizào)已经成为广西文旅融合发展(fāzhǎn)的一个典范案例，通过开展系统的保护修缮工作，成功塑造了承载“老南宁”记忆的城市会客厅。如今水街再次焕新，以“潮韵邕州”为定位，在古建保护的基础上围绕文化探索、潮流(cháoliú)前沿、沉浸演艺、生活方式四大类业态，打造南宁文旅融合发展的又一个典范。

走进水街，记者发现，慕名而来的(de)(de)不仅有前来(qiánlái)寻找记忆的老南宁人，还有许多年轻人，他们或是(shì)结伴同游，在市集上淘淘心仪的非遗文创，三两朋友招呼着走进街边(jiēbiān)的美食老字号；或是穿着民族服饰沿街“打卡”拍照，扮演动漫人物，成为舞台上的焦点。他们来到水街的目的或许不同，但(dàn)毫无疑问的是，他们来到这里，是因为水街呈现的多元业态(yètài)总有一样是他们所期许的：可以是传统的，也可以是国潮时尚的；既是充满文化底蕴的，也是弥漫烟火气息的；可以是动感活力的，也可以是娱乐闲适的……古城虽老(suīlǎo)，却焕发着无限的新生活力。

街区要吸引年轻人、留住年轻人，需要与他们同频(tóngpín)共振。

2025年5月10日《中国(zhōngguó)文化报》

《辽宁沈阳(liáoníngshěnyáng)：“硬核混搭”提升文旅“心价比”》、

《山西太原：集章(jízhāng)“打卡”，逛不腻》、

《广西南宁：百年水街有了“年轻力(lì)”》